Дизайн этикетки и фирменный стиль бренда. Пошаговое руководство по созданию эффективного дизайна этикетки, увеличивающего объемы продаж продукции
Для большинства FMCG продуктов, частных марок упаковка — едва ли не единственный носитель информации, на котором лежит ответственность за то, состоится продажа или нет.
Разработка дизайна этикетки не кажется сложной задачей, пока вы за нее не возьметесь.
Наш гид поможет вам лучше подготовиться к брифингу, учесть все нюансы, разработать этикетку вашего продукта с первой попытки, без потерь времени, денег.
Заполняем бриф
Стремитесь к максимальному результату с первой попытки — посвятите время заполнению брифа, подготовке ко встрече с командой.
Подробное техническое задание (ТЗ) на разработку этикетки, а также четкая постановка целей — гарантия результата.
Чтобы помочь вам подготовиться, приводим стандартный список вопросов, которые наверняка стоит обсудить в ходе брифинга.
Постановка целей. Каких измеримых результатов вы ожидаете от рестайлинга текущего или разработки нового дизайна?
Анализ позиционирования, восприятия продукта на рынке. Направление, в котором нужно скорректировать восприятие.
Анализ целевой аудитории, портрет покупателя.
Анализ рынка, конкурентного окружения.
Оценка цветовых кодов ключевых конкурентов.
Анализ тенденций в дизайне аналогичных продуктов в России, мире.
Текущий и планируемый ассортимент.
Приоритетные SKU, на примере которых будет показан дизайн этикетки на стадии концепции.
Уникальное торговое предложение, дифференциация.
Обязательные к размещению слоганы, клеймы, другие коммуникации.
Общие пожелания заказчика по стилю.
Сущность бренда
Примеры дизайна этикеток, которые нравятся или не нравятся
Основные ограничения.
Утвердив бриф на разработку этикетки, специалисты могут приступать, будучи уверенными, что двигаются в правильном направлении.
Особенности, примеры дизайна этикетки
Этикетка — мощный инструмент продаж, но не всесильный. Понимание ее особенностей, ограничений позволяет объективно оценить ситуацию, свои силы, возможности, чтобы разработать действительно эффективный образ.
Ограничения в дизайне
● Размер. Главное: для большинства продуктов этикетка — это маленькая по площади брендируемая поверхность, к которой предъявляются самые строгие требования относительно информативности. Для большинства продуктов, этикетка — единственные элементы упаковки, где может быть нанесена вся требуемая к размещению информация о составе, происхождении, сроках хранения продукта, способах утилизации; сюда же наносится специальная маркировка ГОСТ, ЕАС и т.д. Это важно понимать и учитывать при разработке.
● Отсутствие контрэтикетки. Хорошо, когда формат упаковки предусматривает наличие контрэтикетки. Тогда всю перечисленную в первом пункте информацию можно вынести туда. Если нет, то в композиции этикетки необходимо будет сразу предусмотреть место не только для расположения логотипа (поле бренда), обозначения типа, вкуса продукта, его характеристик, клеймов, знаков special, пиктограмм, но также данных о составе, сроке годности, происхождении продукта и др. В этом плане контрэтикетка — спасение для дизайнера. Но есть типы упаковок без контрэтикетки. Тогда весь этот объем текста отправляется на лицо. Эстетики это не добавляет.
● Материалы, печать. Материалы, способы печати также накладывают определенные ограничения. Всегда нужно думать о том, что может пойти не так на этапе либо печали, либо хранения, транспортировки продукта. Плохая, невыразительная печать ударит по имиджу бренда, сделает его менее заметным на полке, а текст плохо читаемым. Обычная бумажная этикетка может намокнуть, расползтись и т.д.
● Выкладка. Особенности типовой выкладки вашего товара в сетях присутствия также влияют на разработку упаковки. Прежде чем приступить к разработке, поймите, как будет ваш продукт представлен на полке: будет он стоять лицом вертикально, боком, в полоборота или лежать. Возможно, для повышения продаж вам необходимо расположить свою этикетку немного иначе, занять чуть большую площадь упаковки или нанести еще одно небольшую боковую или контрэтикетку. Теперь осталось найти такое решение, которое сделает ваш бренд максимально заметным, различимым.
Концепция
Процесс разработки концепции дизайна этикетки можно поделить на несколько этапов: аналитика, выбор формата, информационного наполнения, etc.; разработка одного или пары концептов; утверждение, развитие на ассортимент.
Разберемся в каждом шаге подробнее.
Подготовка и аналитика
Постановка задачи. Заполнение брифа на разработку этикетки, обсуждение текущих задач, вызовов бренда с командой. Если речь о рестайлинге, обсудите, по каким причинам она проводится, с чем не справилось предыдущее решение.
Анализ рынка, аудитории, конкурентов. Аналитика — основа вашей работы. Не понимая запросов, критериев выбора продукта аудиторией, актуальной ситуации на рынке, своих конкурентов, создать конверсионный дизайн будет сложно.
Изучение российского, мирового опыта. Подробное изучение лучших упаковочных решений для аналогичных продуктов — источник вдохновения, понимания глобальных трендов. Они позволит вам разработать этикетку, которая прослужит более пяти лет без потери актуальности.
Работа над концепцией дизайна
Синтез информации. Объедините все данные, полученные в ходе первых двух этапов. Поймите, каким будет оптимальный формат упаковки, тип этикетки продукта. Проанализируйте цветовые коды конкурентов, чтобы не стать случайно чьей-то тенью. Подумайте, как позиционировать свой продукт, какими методами и инструментами этого эффекта можно достичь.
Концепция. Это все еще этап эскиза, но очень важный. Именно на этом этапе вы определяете ключевые элементы дизайна этикетки, как они будут работать на данном формате упаковке, как будут привлекать внимание потребителя, с помощью чего конвертировать. Определяется композиция, приблизительные доли площади поверхности, отведенный под каждый элемент дизайна.
Фудстайлинг или профессиональная фотосъемка. Проведение профессиональной фотосъемки обеспечит вас фотографиями необходимого качества, как для презентации концепции дизайна, так и для последующего развития на ассортимент. Всегда выгоднее провести одну фотосъемку, чем две.
Разработка макета. На этом этапе совершенствуется ранее созданный эскиз: прорабатываются все малейшие детали, интегрируется фото или фудстайлинг, др. Задача — предоставить клиенту готовый, финальный дизайн упаковки и этикетки на примере нескольких приоритетных SKU, чтобы клиент мог принять решение.
Утверждение концепции дизайна и финализация работ
Презентация заказчика. Макеты приоритетных SKU для каждой из концепций дизайна этикетки представляются заказчику. Он берет необходимое время, чтобы принять решение. Возможно, будет проводить тестирования или фокус-группы, чтобы выявить наиболее привлекательный для целевой аудитории дизайн. Когда одна концепция будет окончательно утверждена, можно будет приступать к остальным SKU.
Внесение правок. На данном этапе клиент все еще может попросить внести какие-то правки, доработки, уточнить информацию, состав, так далее. После внесения правок концепция дизайна должна быть финально утверждена.
Развитие на ассортимент. На завершающем этапе разрабатывается дизайн всего ассортимента (как правило, в порядке приоритетности, определенной заказчиком), также проводится допечатная подготовка материалов, проводятся цветопробы, чтобы убедиться в качестве печати, цветопередачи.
Разработка этикеток на банку
Стеклянные и пластиковые банки — один из самых удобный в использовании видов упаковки для продуктов питания, косметических средств, даже непищевых продуктов.
Существуют различные форматы этикетки на банку. Это может быть:
Этикетка и контрэтикетка. Наносятся на банку с противоположных сторон, при этом лицевая выполняет основные эстетические и маркетинговые функции, а контрэтикетка — информационные. Она содержит обязательные данные, маркировки, способы использования, хранения, освобождая пространство для чистого дизайна на лицевой стороне.
Сплошная этикетка на банку — существенно увеличивает площадь брендируемой поверхности, при этом также дает возможность определить у банки лицевую и оборотную стороны. На них информация будет располагаться по той же логике, что в случае тандема с контрэтикеткой. Такой вариант оптимально подходит для консервных или непрозрачных пластиковых банок, когда хочется закрыть максимальную площадь банки.
Этикетка на крышку банки — в зависимости от выкладки, хранения продукта, она может помогать быстро определить тип/вид продукта. Например, когда есть выбор между идентичными банками продукта с различными вкусами.
Дизайн этикетки для бутылок
Спрос на оформление бутылки вина, пива, водки или любого безалкогольного продукта постоянно растет. Сражаясь за внимание покупателя, производители стремятся создать самую необычную, яркую, креативную этикетку на бутылку своего вина, крафтового пива или безалкогольного напитка.
Такой продукт выбирают прямо в магазине. Нередко это импульсная покупка, или у покупателя изначально нет четкого представления о том, напиток какого бренда он выберет. В этом случае внешний вид определит выбор бренда. Борьба за внимание клиента идет не шуточная.
Задача производителей — создать такой дизайн, который будет правильно позиционировать напиток, создаст ценность, удержит внимание покупателя. Особенно роль этикетки возрастает, когда речь о бутылке в подарок.
Выбор инструментов для разработки концепции ограничивается лишь фантазией и бюджетом. Это может быть графический дизайна независимо от стиля, нестандартная форма, а также любые креативные решения: сургучная печать, конверт, лента, т.д.
Создать дизайн этикетки на бутылку молока
Чем проще, понятней продукт, тем зачастую сильнее искушение сделать очень необычную упаковку — как правило, непонятную для покупателя.
